城中投资 “土气”冲锋衣，凭什么成为“北京市服”？

文/戚梦颖城中投资

你的通勤“战袍”是什么？

最近，北方大部分地区气温骤降，甚至不少地区几乎一夜入冬。大家连夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一时间街上满是各类风衣、大衣、冲锋衣，怕冷的人还早早就穿上了羽绒服。

近两年，日常生活中的冲锋衣穿搭越来越多。尤其北京街头的冲锋衣数量之多，仿佛是一场行走的大型冲锋衣展销会，因此冲锋衣也被广大网友戏称为“北京市服”。

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在短短两年多时间里，冲锋衣就从“土气”的户外单品摇身一变成为“北京市服”，融入更多消费者的日常穿搭，而这样的变化也冲击着国内冲锋衣品牌的竞争格局。

有机构预测，到2029年，中国冲锋衣市场规模将进一步升至754亿元，2024—2029年复合年均增长率达20.2%，增速远超服装行业整体水平。

高速发展的市场与需求各异的消费者，是否会催生新的冲锋衣“鄙视链”？

北京打工人的“梦中情衣”

冲锋衣从一件简单的户外单品到成为“北京市服”，也不过两年多的时间。

2022年流行起“报复性出门”，不论是“动”的徒步、骑行，还是“静”的露营、钓鱼，总之大家就是要出门。出门就得有出门的装备，因此帐篷、自行车、钓鱼竿、冲锋衣等一系列户外用品彼时都变身爆款，人人争当户外博主。

不过随着时间流逝，大家对户外活动的热情有所退却，当把装备挂上二手平台的时候，却发现其中的冲锋衣依然实用。

徒步是户外，通勤怎么不算是户外呢？冲锋衣防风又防雨，如果再加上保暖内胆变身“三合一”，那简直是打工人的秋冬通勤神器。

对于北京市民来说，冲锋衣更称得上“梦中情衣”了。买一件冲锋衣，就相当于拥有若干风衣、大衣及羽绒服城中投资，一件冲锋衣能从10月穿到来年4月。春秋天穿单层冲锋衣，能扛住西伯利亚刮来的十级大风和直把北京变伦敦的阵阵细雨；冬天穿“三合一”或者叠穿内胆，保暖效果堪比羽绒服。

北京地铁中不少人穿着冲锋衣（中国经营网资料图片）

曾几何时，冲锋衣因“土气”长期处于穿搭鄙视链的底层，但如今，冲锋衣却华丽转身成为时尚代表。不过，对于广大北京市民尤其是打工人而言，时尚不如实用，否则黑色羽绒服也不会被赐名“海淀区服”，而且与清一色的黑色羽绒服相比，冲锋衣已经足够丰富多彩。

总而言之，虽然“北京市服”是一种夸张的说法，但冲锋衣在北京的坚实口碑来源于一声声“真香”中，谁穿谁知道。

工艺？颜值？

从户外走向街头的这几年，冲锋衣品牌的竞争格局也在发生微妙的变化。

长期以来，冲锋衣的品牌“鄙视链”是户外爱好者之间津津乐道的话题。在网上流传的诸多“鄙视链”版本中，具有先发优势的外国品牌往往占据了金字塔顶端位置，国产品牌则在塔底或塔腰努力爬坡中。

网传冲锋衣、户外品牌“鄙视链”（图源网络）

《2025中国户外服饰市场分析报告》指出，国内户外服饰品牌竞争格局呈现“哑铃型”结构，国际品牌占据高端、国内品牌深耕中端并积极向上。国际高端专业品牌、国际大众户外品牌和国内品牌构成了国内市场的三大阵营。

始祖鸟虽因最近的营销事件口碑有所翻车，但仍凭顶级材料和工艺稳坐金字塔顶端宝座，北面、哥伦比亚等品牌则在国内打出广泛的市场认知度。探路者、凯乐石、骆驼等国内品牌则是在不同层面上发力，有的主打专业技术，有的瞄准性价比，还有安踏旗下的迪桑特、可隆则是和始祖鸟被并称“一只鸟两棵树三条路”，成为“体制内三宝”。

虽说能成为所谓的“北京市服”是由于冲锋衣的功能性，但可以发现，当冲锋衣的使用场景逐渐日常化，更多其他的因素也开始影响品牌的市场热度和销量。

有报告指出，年轻上班族购买冲锋衣分关键决策要素前三名分别为：场景、外观颜值、明星代言。工艺科技反而是他们最不关注的要素。